近日，市场调研机构Counterpoint Research发布了2024年第三季度全球虚拟现实（VR）头显出货量报告，数据显示全球VR头显出货量相比去年同期下降了4%，环比则下降了16%。这是连续三个季度的下滑，反映出市场在经历一系列挑战的情况下依旧难以复苏。具体来看，报告指出，连接式（tethered）VR头显的出货量同比下降了50%，而独立VR耳机市场却实现了14%的增长，表明用户对更便捷、无缝的VR体验有着日益增长的需求。
VR市场的降温显然与技术瓶颈和成本控制难题密切相关。尽管如此，AR与AI智能眼镜领域的前景则显得更加光明。Counterpoint预计，到2025年，这一新兴领域将迎来爆发式增长。
关于当前VR市场的情况，Meta依旧是主导者，其市场份额达到65%。不过，消费者对其新款Meta Quest 3S表达了期待，导致Meta Quest 3的销量下滑，从而影响了整体市场份额。另一方面，PICO则凭借PICO 4 Ultra在中国和欧洲的推出以及国内大空间VR旅游和娱乐项目的势头强劲，使其出货量同比仅下滑了2%，而环比则有6%的增长。
苹果的Vision Pro在获得市场关注后，其出货量在各大区域环比翻了一倍。但Counterpoint对其未来的复苏持谨慎态度，认为随着市场关注度的减弱，未来季度的销售可能会回落。
索尼在市场中表现出色，凭借新推出的PC适配器以及促销活动，其出货量同比增长29%，并环比翻了一倍；而DPVR则依靠企业市场的强劲需求，实现了67%的同比增长以及14%的环比增长。
从技术进步的角度来看，装备了ColorVST（混合现实功能）的VR头显占比已经从2023年第3季度的6%猛增至2024年第3季度的80%，预计到第四季度将超过90%。这显示出技术创新正推动市场的推进，然而行业仍面临轻量化设计、高性能显示、长续航以及价格控制等亟待解决的难题。
与此同时，生成式AI技术的快速发展及Android XR操作系统的运用，促使众多传统硬件巨头及互联网公司积极布kaiyun登录入口 开云平台网站局AR与AI智能眼镜领域。例如，Rokid和INMO等公司在2024年第四季度推出了集成大型语言模型的AR与AI眼镜，预计未来还会有更多厂家推出新品。
面对这波市场变动，消费者的需求和偏好显而易见地影响着VR和AR设备的研发与推广。利用先进的AI技术的设备，不仅提升了用户的交互体验，还在游戏、视频观看及日常应用中展示出了惊人的潜力。分析当前的VR市场，消费者越发追求更加沉浸的体验和内容质量，而这种趋势将推动厂商在技术上进行不断的创新升级。
总体来看，尽管全球VR市场在当前面临一定的挑战，但随着AR和AI技术的兴起，未来市场的发展潜力仍旧不容小觑。消费者的选择将直接推动技术与产品的迭代，而对于行业参与者来说，把握未来发展的机遇，将是赢得市场竞争的关键。
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